Artigos

O caso ENRON não é sobre a contabilidade de ontem. O colapso da ENRON pode repercutir na alma americana como o do World Trade Center: gera insegurança, afeta a credibilidade de nomes de peso, respinga na Casa Branca, enfim, legitima dúvidas sobre o sistema todo. Práticas contábeis e de auditoria estão em cheque, mas a […]

A pergunta mais importante que se pode fazer: *Artigo publicado como parte da matéria de capa da revista Você S.A. de 12/1999. Sessenta anos à frente? Vamos primeiro voltar trinta anos. 1968. O filme é “2001 – Uma Odisséia no Espaço”, de Stanley Kubrick, baseado em livro de Arthur Clarke. Hal, um supercomputador que controlava […]

Numa entrevista para o Channel 4, da TV inglesa, em Agosto de 1994, Richard Dawkins revelou seu estilo por inteiro. A mídia gosta de enfatizar sua anti-religiosidade apresentando-o como uma espécie de cruzado do ateísmo, mas para mim isso não é o importante. O que acho importante é o centro do seu discurso: o entendimento […]

Por que algumas marcas exercem um fascínio perene sobre nós? Esqueça o produto. É tudo uma questão de mente. A grande marca ocupa a nossa mente. Não somos nós que a escolhemos. É ela que nos escolhe. “Propaganda que manipula você fazendo-o acreditar que você é o tal, Que pode fazer o que nunca foi […]

Comecemos pelo nível mais alto – o dos grandes “creators” do mundo empresarial. Os inventores de conceitos. Certamente aqui estamos falando de um conjunto de atributos que raramente uma só pessoa tem, mas quando tem, ela é mais do que indispensável, ela de certa forma é a empresa – um Henry Ford ou um Steven […]

Roberto Campos começa um artigo recente (“O salto mortal da Utopia”) identificando – com sua costumeira lucidez – a origem do senso de desconforto que todos estamos vivendo, marca registrada do estado de espírito do século XX na virada do milênio. A raiz de nossa perplexidade está ali. “A década de oitenta” – diz ele […]

Começou em Wall Street mas a tendência parece se espalhar. Em vez do administrador tradicional, as empresas começam a buscar a contribuição de executivos capazes de exercitar outro tipo de criatividade. Sim, cientistas. Talvez demore para que um deles chegue ao topo de uma das 500 da Fortune, mas que eles têm algo a declarar, […]

O mundo visto pela ótica do gene egoísta é perturbador e desconfortável porque parece desafiar certas noções que todos nós prezamos. Apesar das evidências, e de seu sucesso inquestionável, a aceitação da idéia que o interesse egoísta é uma força central nos jogos da vida, nunca foi uma coisa tranqüila. A constatação fundamental de que […]

A Viking Press lançou em maio passado nos Estados Unidos um livro que está sendo cotado para o prêmio Pulitzer, a maior distinção literária americana: “The One Best Way: Frederick Winslow Taylor and the Enigma of Efficiency”, de Robert Kanigel. Trata-se de uma biografia de Frederick Taylor, o primeiro expert americano em racionalização e eficiência […]

“Os managers têm de aprender a conhecer a linguagem; a entender o que as palavras são e o que elas significam. Talvez, mais importante de tudo, eles têm de adquirir respeito pela linguagem como o nosso dom e herança mais importante.” Peter Drucker, The Practice of Management (1954). Por que é tão difícil formar gente […]